Mythes dans la publicité: ce que beaucoup croient encore et n'est plus vrai
La publicité promet naturellement beaucoup. Cependant, bon nombre des promesses ne sont que des mythes. Cependant, de nombreux consommateurs ont entendu des déclarations sur certains produits si souvent qu'ils y croient encore. Dans cet article, nous clarifions les mythes les plus persistants qui persistent.
Mythes publicitaires: du chocolat pour enfants pour une portion supplémentaire de lait
- "Pour les enfants, il y a du chocolat pour enfants avec une portion supplémentaire de lait" - ce slogan publicitaire a fait croire à des générations de parents qu'ils feraient vraiment du bien à leur progéniture s'ils lui donnaient du chocolat à grignoter.
- Entre-temps, le slogan a disparu. Pas étonnant: les graisses, le sucre et le lait en poudre ne sont pas une alimentation saine pour les enfants.
- Cependant, la marque s'est tellement ancrée dans la mémoire des consommateurs qu'aujourd'hui, il suffit de dire dans la publicité que le chocolat faisait partie de notre enfance heureuse.
Publicité parasite: quand le système immunitaire prend son petit déjeuner
- Dans le passé, la publicité Actimel n'avait pas beaucoup de sens en ce qu'elle suivait une certaine logique: lorsque vous buvez le produit, cela active votre système immunitaire.
- Cela sonnait bien, mais ce n'était pas vrai: depuis 2012, la publicité a été interdite, les yaourts probiotiques renforceraient le système immunitaire.
- Le produit est maintenant annoncé avec le slogan "Le petit déjeuner pour mon système immunitaire". D'un point de vue juridique, ce n'est pas un problème. Après tout, l'affirmation selon laquelle le système immunitaire prend son petit déjeuner est si étrange en soi que le pouvoir judiciaire n'y voit aucune objection.
Mythes publicitaires: les chewing-gums évitent de se brosser les dents
- Le chewing-gum stimule la production de salive et soutient ainsi les soins dentaires si le chewing-gum est sans sucre.
- Pendant des années, cependant, la publicité a suggéré que le chewing-gum pouvait nettoyer les dents avec des microgranules après avoir mangé et ainsi remplacer le brossage.
- Comme ce n'est tout simplement pas vrai, il a également été interdit en 2012 d'en devenir un.
Selon la publicité, le cerveau démarre plus rapidement avec le glucose
- Les sucreries sont populaires, mais les consommateurs ont toujours une conscience coupable: nous savons simplement que le grignotage est malsain et fait grossir.
- Si la publicité promet qu'un bonbon apporte plus de performance et de puissance, la conscience coupable disparaît plus vite - nous faisons en fait quelque chose de bien pour elle.
- Parfois, cependant, la publicité est tellement exagérée que même les publicités ont dû être retirées. C'est ce qui s'est passé chez Dextro Energy, dont le slogan promettait d'aller directement dans le sang et le cerveau, pour nous aider "très rapidement dans notre réflexion".
Qui ne fait pas confiance à une femme du monastère?
- Klosterfrau Melissengeist est sur le marché depuis des décennies. Des "personnes modernes, critiques et soucieuses de leur santé" auraient fait confiance à la "sagesse de la nature".
- Grâce à 13 herbes médicinales sélectionnées, la boisson naturelle devrait aider à l'agitation intérieure et à la nervosité. Le fait que Klosterfrau Melissengeist calme réellement est moins dû aux herbes qu'aux 79% d'alcool en volume.
- A titre de comparaison: la vodka contient entre 30 et 50 pour cent d'alcool en volume. Vous pouvez donc simplement boire un ou deux schnaps au lieu de Melissengeist.
Tromperie légale du consommateur: sac de soupe sans exhausteur de goût
- Les soupes en paquets Knorr sont disponibles avec l'empreinte "Le bon goût est notre nature". Cela semble bon et sain. Malheureusement, c'est une demi-vérité si le fabricant promet que ses produits ne contiennent aucun exhausteur de goût.
- Le glutamate est probablement l'un des exhausteurs de goût les plus connus et a une mauvaise réputation. Avec la référence "Naturellement sans additifs aromatisants", il convient de jeter un coup d'œil à la liste des ingrédients, à la deuxième place de laquelle se trouve déjà l'extrait de levure.
- L'extrait de levure contient du glutamate et est certainement un exhausteur de goût. Cependant, il n'est pas nécessaire de l'identifier comme tel car le glutamate n'a pas été isolé. Le glutamate n'est pas nocif pour la santé, mais une soupe en sac avec les principaux ingrédients sel et exhausteur de goût ne peut pas vraiment être décrite de manière crédible comme un régime naturel.
Lorsque la publicité est reformulée: normale au lieu de ventre gonflé
- Comme Actimel, Activa a également dû ajuster un peu sa stratégie publicitaire: la fréquence à laquelle une femme soulagée scintillait à l'écran, qui s'est finalement débarrassée de son ventre gonflé grâce au yaourt.
- Le yogourt probiotique n'ayant aucune influence démontrable sur la flore intestinale, une nouvelle formulation a dû être trouvée ici.
- Désormais, on ne promet plus au consommateur un ventre plat, mais un bien-être - et il faut que cela soit "normal". Le slogan «normal c'est de se sentir bien» suggère exactement cela.
Le mythe de la publicité à son apogée: Slim grâce au plaisir du café
- Certains fabricants de café annoncent que leur produit prend en charge la combustion des graisses et assure un bilan énergétique négatif.
- Ce type de publicité pour le café est interdit depuis 2012. La raison: la caféine dans le café stimule la digestion et freine l'appétit, mais ces effets sont minimes.
- Pour obtenir l'effet promis dans la publicité, il faudrait boire de grandes quantités de café - ce qui serait malsain.
Dans le prochain article, nous examinons de plus près les mythes concernant l'eau: dans le chèque, nous révélons ce qui est vraiment vrai.