Instagram: marquez les publications comme de la publicité - vous devez savoir que
La publicité sur Instagram doit être clairement identifiée comme telle. Parce que: Récemment, il y a eu des avertissements fréquents et même des procédures judiciaires en raison de publications publicitaires non marquées sur Instagram. Nous vous montrons comment le faire correctement.
C'est pourquoi la publicité sur Instagram doit être marquée comme telle
Le problème avec la publicité sur Instagram est moins la question de savoir si la publicité a été faite. La question est de savoir si le blogueur a clairement marqué la publicité comme telle ou non. De plus, quand quelque chose est considéré comme de la publicité et quand il ne l'est pas. Surtout sur cette question, les avis sont souvent partagés.
- La colère à l'égard de la publicité évidemment méconnaissable n'est en aucun cas nouvelle et ce n'est pas non plus un problème des soi-disant nouveaux médias. L'ancêtre de l'intelligent stratège en relations publiques, Edward Bernays, savait il y a plus de 100 ans comment mener intelligemment une publicité clandestine ou un placement de produit réussi. À une époque où personne ne pensait à Instagram et Co. dans un rêve.
- Le médium est différent, mais l'objectif est le même: faire de la publicité pour quelque chose ou quelqu'un si intelligemment que personne ne remarque qu'il est ciblé - et c'est le problème avec les blogueurs Instagram ces derniers temps doivent se battre de plus en plus.
- Gérer un bon blog est un travail difficile et généralement personne ne travaille sans en tirer profit. Bien sûr, le rêve de nombreux blogueurs est qu'ils génèrent finalement autant de followers qu'ils peuvent gagner leur vie grâce à leur blog, et cela signifie dans la plupart des cas grâce à la publicité. Il convient de souligner clairement que l'avantage ne doit pas être exclusivement monétaire. Si le blogueur reçoit un soi-disant avantage monétaire, par exemple sous la forme qu'il peut conserver des vêtements de marque coûteux comme échantillon ou qu'il est invité à voyager ou autre, cela équivaut à un paiement.
- En plus de la publicité placée consciemment, il y a bien sûr des cas où le blogueur ne voulait ni faire de publicité ni bénéficier de la publicité supposée. Néanmoins, il peut arriver que vous ressentiez une gêne non négligeable lorsque vous téléchargez des photos sur Instagram, par exemple en montrant des produits.
- Selon une décision du tribunal régional de Berlin du 24 mai 2018, la publicité peut déjà être supposée si vous placez des produits ou des services de manière à ce que l'entreprise en question puisse en bénéficier, c'est-à-dire augmenter les ventes ou la notoriété. Et cela peut également être le cas si vous créez un lien vers une page de produit ou de fabricant. Peu importe que vous ayez un avantage ou non. De plus, il peut être très difficile pour vous de prouver dans des cas individuels que vous n'avez pas bénéficié de la présence d'un produit dans votre article.
Vous étiquetez donc correctement
Fondamentalement, plus vous avez d'abonnés sur Instagram, plus le risque d'être averti est élevé, et plus vous devez agir avec prudence. Mais indépendamment de cela, vous devez soit éviter soigneusement toute forme de publicité - sous quelque forme que ce soit - ou suivre attentivement les exigences de l'obligation d'étiquetage. Sinon, vous pourriez vous retrouver devant le tribunal plus rapidement que vous avez téléchargé votre message.
- Théoriquement, vous ne devez explicitement marquer la publicité comme telle que si vous avez bénéficié d'un avantage quel qu'il soit - par exemple, qu'un produit peut être vu dans vos photos ou que vous avez défini un lien. Cependant, comme déjà mentionné au début, le degré est étroit et vous devez donc essayer d'éviter tout ce qui pourrait même commencer à vous déranger. Si votre blog se déroule si bien que les entreprises sont prêtes à faire de la publicité avec vous pour un montant généreux, c'est bien sûr parfait pour vous. Vous n'avez alors qu'à vous rappeler de les étiqueter en conséquence.
- Important: le plus beau marquage ne vous sera utile que s'il est indubitable et clairement reconnaissable.
- Plus précisément, cela signifie que vous devez signaler au début d'une légende ou d'un texte qu'il s'agit d'une publicité. Avec une petite note cachée dans un hashtag ou quelque part dans le message, vous ne répondrez pas à vos exigences d'étiquetage. Dans ce cas, vous pouvez supposer que cela sera traité comme si vous n'aviez pas du tout marqué l'annonce.
- La désignation doit également être claire et facile à comprendre. Les termes anglais tels que sponsorisé par, les abréviations telles que annonce ou les expressions telles que partenariat payé ne sont pas suffisants pour identifier la publicité.
- Cependant, si vous utilisez simplement le terme publicité, vous êtes du bon côté. Le terme publicité est également généralement reconnu. Téléchargez une vidéo sur Instagram, par exemple en introduisant la fonction d'un nouveau produit, appelez-la une vidéo promotionnelle. Il est important dans ce contexte que le terme vidéo publicitaire doit être clairement visible dans toute la vidéo.
- En bref: depuis que de plus en plus de blogueurs, par exemple sur Instagram, ont fait de l'argent avec de la publicité, la scène a été observée de plus près. Et comme il y a certainement des gens qui se sont spécialisés dans quelque chose comme ça, vous ne devriez pas prendre le sujet de la publicité à la légère. Le centre de compétition a publié un ouvrage de plusieurs pages sur le sujet qui pourrait également vous intéresser.