Configurer et utiliser Google Analytics - comment cela fonctionne
Avec Google Analytics, vous pouvez analyser votre site Web en détail. Nous expliquons étape par étape comment configurer Analytics dans cette astuce pratique. Par Florian Kolbe, expert CHIP.
Google Analytics: collecte de données pour des analyses complètes
Google Analytics est un outil puissant pour mesurer le trafic de données sur les sites Web et donc un outil idéal pour une analyse Web ciblée.
- Google Analytics est en fait une invention du fabricant de logiciels Urchin, qui a été repris par Google en 2005. Vous pouvez toujours identifier l'origine par le nom de processus Urchin Tracking Monitor (UTM).
- La configuration de Google Analytics signifie que vous pouvez effectuer une analyse Web professionnelle de votre site Web.
- Pour vous donner une idée de l'étendue de ces analyses, voici les exemples classiques des données collectées: sur quelles pages et contenus les utilisateurs cliquent-ils le plus souvent? Quelle est la durée totale du séjour sur le site? Combien d'utilisateurs quittent le site sans aucune action? De quelle source les visiteurs viennent-ils sur le site? Quelles actions sont menées sur le site?
- Vous pouvez voir que les actions des utilisateurs avec Google Analytics sont clairement examinées et que des décisions stratégiques concernant le site Web peuvent en être dérivées.
Configuration de Google Analytics: étape par étape
Pour configurer et utiliser Google Analytics, vous avez besoin d'un compte Google.
- Vous pouvez également l'utiliser pour vous connecter à la page d'accueil de Google Analytics en entrant votre adresse e-mail et votre mot de passe. Si vous n'avez pas encore de compte Google, créez-en un au préalable.
- Le formulaire d'inscription de Google Analytics lui-même doit alors indiquer si le service est destiné à un site Web ou à une application.
- Pour vous assurer que tout le monde n'a pas accès à l'analyse de votre site Web, vous devez valider le site Web avant de l'utiliser. Cela signifie que vous devez prouver que vous êtes réellement le propriétaire ou autorisé à travailler sur et avec le site Web.
- Un site Web est également appelé propriété dans Google Analytics. Vous pouvez créer et gérer jusqu'à 50 propriétés dans votre compte.
- Cependant, il n'est pas nécessaire de créer votre propre propriété pour certaines zones ou répertoires d'un site Web. Les vues de données sont utilisées pour cela.
Valider le site web
Si vous configurez Google Analytics, le site Web doit être validé. Il existe différentes manières de procéder.
- Vous pouvez le faire via votre numéro de téléphone mobile ou via l'adresse e-mail que vous avez spécifiée lors de votre inscription.
- Vous recevrez un code que vous devrez saisir pour confirmer.
- Ce n'est qu'à cette condition que Google saura que vous êtes réellement l'exploitant du site Web.
- Ne voyez pas cela comme un intimidateur, mais comme une mesure de sécurité professionnelle dans votre sens.
Intégration du code de suivi
Pour configurer et utiliser correctement Google Analytics, vous avez besoin d'un code de suivi.
- Il s'agit d'un extrait de code Java Script. Cela comprend un ID de suivi qui est impeccable et uniquement attribué à votre site Web.
- Pour obtenir l'ID, remplissez un formulaire qui demande des informations telles que le nom du site Web et la succursale de votre entreprise.
- Vous trouverez le formulaire sous "Administration" puis dans l'onglet "Compte". Cliquez sur le bouton "Créer un compte" pour l'appeler.
- En tant qu'entreprise, vous devez également conclure un contrat pour le traitement des données de commande et l'envoyer à Google. Il s'agit d'une exigence légale pour la collecte de données.
- Après réception, le code de suivi est intégré dans la zone d'en-tête ou de pied de page du code source de votre site Web.
- Cela peut être fait directement dans le code source ou, dans le cas de systèmes de gestion de contenu tels que Wordpress, en utilisant des plugins appropriés.
- Une troisième option consiste à utiliser Google Tag Manager. Veuillez noter que l'extrait de code contient la commande pour anonymiser l'adresse IP. Cela est également obligatoire pour des raisons de protection des données et d'un point de vue juridique.
Création de vues de données
Vous pouvez créer jusqu'à 25 vues de données dans un site Web ou une propriété. Ils peuvent être utilisés pour filtrer et modifier les données selon les besoins.
- Pour ajouter une nouvelle vue de données, cliquez sur le menu dans la colonne "Vue de données".
- Après sa création, il peut également être configuré selon les besoins à l'aide de l'élément de menu "Paramètres". Cela fait de Google Analytics un outil d'analyse Web individuel et donc ciblé.
- Notez cependant qu'une vue de données n'est remplie de données qu'après sa création. Donc, aucune donnée du passé n'est incluse.
- Il est recommandé d'utiliser une vue principale sans aucun filtre.
- Vous pouvez ensuite créer d'autres vues de données, par exemple avec l'exclusion des bots.
Gardez un œil sur le remarketing
Le remarketing fait également partie de la configuration complète de Google Analytics. Si vous utilisez également Google Ads, l'outil de remarketing vous offre la possibilité de cibler les utilisateurs de votre page après les avoir visités.
- Vous pouvez activer le remarketing de deux manières: soit en l'activant dans les paramètres de la propriété, soit en intégrant et en ajustant le code de suivi.
- Si le remarketing est activé, vous pouvez créer des listes avec des utilisateurs spécifiques. Vous pouvez aligner cela en fonction du comportement de l'utilisateur, par exemple en visitant certaines sous-pages ou une certaine durée de séjour.
- Vous pouvez ensuite utiliser ces listes pour des campagnes de remarketing dans Google Ads.
Utilisez Google Analytics spécifiquement
Il est important pour les webmasters que les résultats de l'analyse soient également mis en œuvre dans le cadre de changements stratégiques. Pour ce faire, ils doivent savoir quelles pages ou contenus sont particulièrement attractifs pour les visiteurs.
$config[ads_text5] not found- La page doit être informative et attrayante sur le plan émotionnel pour un visiteur.
- Google Analytics fournit des données claires sur les pages qui ont réussi et où il y a encore place à amélioration.
- Cela peut être vu à partir de la durée du séjour ou du partage dans les médias sociaux.
- Les statistiques qui constituent la base des améliorations du site Web sont la raison pour laquelle de nombreux webmasters ont créé et utilisé Google Analytics.
- Cependant, cela doit être indiqué dans la déclaration de protection des données. L'avis juridique est obligatoire pour les opérateurs du site.
- Le traitement des ensembles de données nécessite une certaine pratique. Cependant, en ligne, il y a suffisamment d'informations et d'instructions sur la façon d'évaluer les données de manière significative.
- Cela peut également être communiqué à l'utilisateur de manière à ce que Google Analytics ne soit pas un ennemi et un problème de protection des données, mais que l'outil soit beaucoup plus destiné à augmenter considérablement la convivialité et l'attractivité d'un site Web pour les visiteurs individuels.
À propos de l'auteur
Florian Kolbe travaille chez Online Solutions Group en tant que responsable du marketing en ligne. Pour lui, gérer le SEO, SEA et les outils correspondants fait partie du quotidien.
$config[ads_text6] not foundDans un autre conseil pratique, nous avons rassemblé quelques conseils pour vous aider à utiliser Google Analytics de manière judicieuse pour votre site Web.